Vous vous êtes installé sur votre plus récente chaise de massage chez Brookstone.
Brookstone, une chaîne de détail et un centre commercial, a déposé le bilan en vertu du chapitre 11. Après plus de 40 ans d’exploitation, la société a annoncé la fermeture des 101 magasins de ses centres commerciaux. Toutefois, son magasin en ligne ainsi que ses 35 magasins de détail situés dans les aéroports resteront ouverts.
C’est la deuxième fois que l’entreprise a fait une demande de faillite. En 2014, Brookstone a demandé une protection contre la faillite avant d’être vendue au groupe chinois Sanpower. À ce moment-là, Brookstone avait plus de 200 magasins de détail.
Brookstone a construit sa clientèle en tant que chaîne de magasins de détail et d’électronique qui permettait aux clients d’essayer et de tester ses produits. Connu pour sa gamme diversifiée allant des drones et des accessoires pour smartphones aux chaises de massage et couvertures, Brookstone dépendait fortement du trafic piétonnier dans les centres commerciaux, selon son directeur financier Greg Tribou. La baisse incontestable des centres commerciaux aux États-Unis, illustrée par la faillite d’autres grands noms du secteur comme Claire’s et Toys ’R’ Us cette année, a contribué à la disparition de Brookstone.
Dans le dossier de faillite du chapitre 11 de Brookstone, Tribou mentionne dans son rapport…
Les petits commerces ont subi des pertes chaque année depuis 2014 en raison du changement des préférences des consommateurs, qui se tournent davantage vers des modes d’achat en dehors des magasins physiques traditionnels, tels que les centres commerciaux, et en raison de la diminution du flux de clients, essentiel au bon fonctionnement des commerces de détail.
Dans le document, Tribou explique les raisons pour lesquelles ses magasins d’aéroport restent ouverts, contrairement aux magasins situés dans les centres commerciaux de Brookstone.
Contrairement aux magasins de centres commerciaux, les magasins de proximité ont réussi à prospérer grâce à une fréquentation régulière, un public captif et une saisonnalité limitée.
Les employés de Brookstone ont utilisé Twitter pour montrer leur surprise. Il semblerait que certains employés aient appris que leur lieu de travail allait fermer bientôt en même temps que le reste du monde.
Maintenant confronté à une dette dépassant les 129,5 millions de dollars et à un avenir où la fermeture des magasins de centres commerciaux est devenue monnaie courante pour de nombreuses entreprises de vente au détail traditionnelles, Brookstone envisage de fermer ses magasins et de liquider ses actifs restants.
Mise à jour : Le 3 août 2018 à 14h03 (heure de l’Est), ce message a été modifié pour inclure la dette de Brookstone telle qu’elle a été mentionnée dans son dépôt.