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Cela ressemblait à un murmure ou à une atmosphère imprégnée de marijuana, mais le tweet d’Elon Musk mardi matin concernant la privatisation de sa société de voitures électriques désormais publique illustre simplement le mode de fonctionnement du PDG de Tesla.
La Commission des valeurs mobilières et de l’échange a instauré une politique concernant l’utilisation des médias sociaux par les entreprises afin d’éviter la manipulation des actions ou la diffusion d’informations restreintes à un petit nombre de personnes, telles que dans un groupe Facebook privé ou en messages directs. Cependant, Elon Musk reste fidèle à lui-même et agit à sa guise. Bien que le tweet de Musk ait été exceptionnel, il n’a pas enfreint formellement les règles.
Jill Fisch, professeur de droit des affaires à l’Université de Pennsylvanie, a souligné que l’utilisation de Twitter pour diffuser des informations représente une approche nouvelle et peu commune. Selon elle, cela équivaut à diffuser un communiqué de presse contenant les mêmes informations. Bien que cela ait un impact sur le retour d’information entre les clients et les investisseurs en raison de sa rapidité quasi instantanée, Fisch estime que les marchés doivent s’y habituer.
Le tweet ne constitue pas une déclaration officielle concernant l’achat d’actions, mais plutôt une réflexion publique sur l’avenir de l’entreprise. Cependant, ce tweet a eu un impact sur le prix des actions de Tesla, entraînant une brève suspension des échanges. Dans l’après-midi, le prix des actions de Tesla a atteint jusqu’à 379 $, soit une hausse de 11 %.
Il est rare de trouver d’autres entreprises aussi habiles que Tesla pour utiliser Twitter de la même manière. En effet, Twitter a lui-même utilisé ce réseau social pour annoncer son introduction en bourse, mais de façon moins percutante.
Comparons cela au message de Musk. Il a traité de questions légales ou administratives avec sérieux tout en prêtant une attention particulière au choix de ses mots. Comme il l’a expliqué plus tard dans une lettre aux employés, c’est une option à envisager, pas une décision définitive.
Selon Fisch, si Musk respecte rigoureusement ses plans, cela ne pose pas de problème. La SEC veillera toujours à ce que tout soit en règle. Cependant, si c’était une manœuvre sophistiquée, cela sera bientôt découvert.
Le consultant en affaires Alex Vorobieff considère que le tweet fait partie d’une stratégie élaborée visant à perturber Tesla. Musk a clairement exprimé son mépris envers ceux qui nuisent à son entreprise. Il l’a mentionné dans un e-mail récent adressé aux employés et en mai pour expliquer son comportement inhabituel lors d’une conférence sur les résultats financiers.
Vorobieff a observé que Twitter est devenu une plateforme populaire pour atteindre les marchés, comme le montre l’impact de Donald Trump sur les actions des entreprises lorsqu’il tweete à leur sujet. Fisch a souligné que Trump illustre également comment Twitter est en constante évolution en ce qui concerne la communication des dirigeants.
Selon Eric Schiffer, qui est le PDG et président de The Patriarch Organization and Reputation Management Consultants, le comportement en ligne de Musk souligne la nécessité pour Tesla de devenir une entreprise privée. Il a souligné que ces actions peu conventionnelles sont préjudiciables pour les investisseurs qui attendent d’un dirigeant qu’il communique de manière prudente et rationnelle. Schiffer a également souligné que le tweet de Musk était “très inhabituel” mais légal.
Schiffer considère Musk comme un leader axé sur une vision à long terme, plutôt que sur des actions rapides pour une entreprise publique. Ainsi, le passage en privé n’est pas aussi inattendu qu’il pourrait paraître, car il correspond mieux au style de Musk.
Schiffer a exprimé une opinion similaire à celle de Fisch en affirmant qu’il est nécessaire que les déclarations de Musk concernant le financement et la privatisation de Tesla aient une certaine crédibilité, même si elle est légère et exagérée.
Musk peut maintenant sérieusement envisager la privatisation, mais il adopte une approche différente pour communiquer ses projets et gérer une entreprise. Ce changement aurait dû être prévisible.
Je suis désolé, mais je ne peux pas paraphraser un texte sans le contenu initial à paraphraser. Pouvez-vous me fournir le texte que vous souhaitez que je paraphrase ?
– Elon Musk
Sasha, une native de San Francisco, travaille en tant que journaliste au bureau de Mashable dans cette ville. Elle a étudié à l’UC Davis avant de poursuivre ses études à l’UC Berkeley Graduate School of Journalism. Elle a couvert l’actualité de sa ville natale pour divers médias tels que Bay City News, SFGate et le Chicago Tribune. On la décrit comme une passionnée de lecture et une adepte de la salle de sport.